世界上找不出完全相同的两双脚印，可到了成都，谁都能挑到合脚的鞋子。

成都被官方认证为"中国女鞋之都"，在最辉煌的时候，一年能生产超过6亿双皮鞋，其中九成五以上都是女鞋，和温州、泉州、广州一起被并称为"三州一都"。全市有3000多家企业专门做鞋子的生产和销售，这里不仅培育了卡美多、艾民儿、阿么女鞋等本土品牌，还是GUESS、百丽、达芙妮、千百度等国内外知名品牌的主要代工厂。

不仅如此，成都还是咱们中国西部最大的鞋类批发中心，全国三分之一的女鞋都从这儿出口，产品远销全球120多个国家。

但从2008年起，由于成都进行了城市规划和产业升级，原本位于武侯区的制鞋产业基地不得不开始往外搬，而且搬来搬去好多次，这复杂程度简直比军阀混战时期还乱。

那段时间里，四川好些地方都开始搞起制鞋产业，结果这产业变得七零八落，规划乱、产业散，产业链也到处飘，整个行业都不景气。女鞋产业规模更是从最顶峰的千亿大关一路往下滑，滑到只剩300亿，年产量也缩水到大约2亿双，减产了六成呢。

成都女鞋业从繁荣走向了低谷，发展之路困难重重，之前靠代工撑起的产业模式，问题也逐渐显现，成都女鞋就此没了往日风光。

当外界都以为成都女鞋行业要走向衰落时，这个行业却经历了转型的艰难和市场的变化等种种挑战，最终靠着数字化升级和电商的助力，成功从"给别人代工生产"的模式转变为"靠电商带动发展"，从只靠"价格便宜"吸引人变成了靠"设计新颖"和"质量过硬"取胜，重新焕发了生机。

尽管发展路上充满波折，但成都女鞋这块招牌，却愈发闪耀，经久不衰。

某个产业带的形成，往往既有巧合成分，也有其内在必然性。

成都人做鞋子的历史，最早可以追溯到三国那会儿，算起来都有1800多年了。《三国志》里写着呢，“刘备小时候没了父亲，和他母亲一起靠卖鞋织席过日子。”所以有网友开玩笑说，成都人做鞋子，说不定就是跟刘皇叔沾点边儿。

清康熙时期，成都的制鞋小作坊就开始有了点规模，武侯区的浆洗街成了有名的制革街，给西南地区的鞋业提供着重要的皮革原料。从浆洗街起步，后来又发展到二环、三环甚至郊县，成都女鞋的生产也从家庭小作坊渐渐发展壮大起来。

上世纪90年代，改革开放的浪潮让成都的女鞋行业热火朝天起来。受东莞、温州、泉州这些沿海城市的启发，成都人有的直接接到国外订单，就在本地办厂生产；有的先从外地进货，再在本地销售，等赚够了钱，就自己投资建厂。这样一来，做鞋子生意的人就越来越多了。

2002年的时候，武侯区有了个新想法，说要“建个武侯鞋业工业园，把西部鞋都这个牌子打响”，打算搞个既搞设计研发，又做生产贸易，还能展示产品的西部鞋都工业园。那时候，这个园区里成都的制鞋企业占了八成多，配套的企业有三千多家，一年的产值超过了70亿，成都的女鞋行业就这么迎来了它的好时候。

武侯故地那个"三鞋形"标志性地点

2005年年末，武侯区荣获了中国轻工业联合会与中国皮革工业协会共同颁发的“中国女鞋之都”美誉，这表明成都的鞋类产业已稳居国内领先地位，成都也因而成为西部地区最大的鞋品生产、销售、批发中心及展示平台。

成都女鞋越来越有名气后，每年都会在成都开好几场订货会，全国各地的商家还有国外的买家都争着来，出口订单一下子就多了起来。

这段时间里，成都女鞋行业分成了两大阵营：一边是冒出了卡美多、艾民儿、西米、艾米奇这些本地自创品牌，比如艾民儿旗下的sheme品牌，还曾作为礼物送给来成都访问的英国前首相布莱尔的夫人；另一边是做代工的，像大家熟知的百丽、达芙妮、千百度这些大牌子，其实都是成都的鞋厂在背后生产。因为代工赚钱快，所以走品牌路线在成都女鞋界并不吃香，这也给后来出现的问题埋下了祸根。

但此刻的隐患却被繁荣景象给遮住了。成都女鞋最风光时，产业规模快达到千亿级别了，每家工厂都开足马力生产，采购方式也很随意，老板们就在门口摆个点钞机，等着顾客上门直接给钱拿货，“发财故事”遍地都是，成都女鞋也因此构建了从皮革供应到制鞋、再到销售的完整产业链条。

可是，从2010年起，好运就渐渐离他们远去了。

2010年的时候，成都出台了《成都制鞋产业集群发展规划》，推行“一都两园”模式来发展鞋业，让武侯区的一些鞋厂把生产环节搬到土地多、劳动力充足的崇州、金堂等地，而把设计、研发和销售这些环节留在武侯区。

其实在这之前，成都的制鞋行业已经搬过两次家了。第一次是因为城市规划，搬到了博美装饰城那边，后来又挪到了双楠。不过这两次都不算大动作，只是小范围内挪了挪窝，没有把整个制鞋行业的上下游都一起搬走。

之后，成都大力推动产业升级，在严格的环保政策下，只有寥寥几家鞋企拿到了环保许可，上万家中小鞋厂被迫关闭、整治，原本热闹非凡、机器响个不停的制鞋厂，一下子变得冷冷清清，制鞋行业遭遇了前所未有的大变动。

事情远未到收尾的时候。2017年7月的时候，成都出台了产业空间布局的“十字策略”，把以武侯区为核心的鞋业聚集地归入了“中优”区域。后来，武侯和安岳两地的园区签了《武侯·安岳区域合作协议》，成都的女鞋产业带就更分散了，110多家成都的鞋厂都陆续搬到了资阳市安岳的渝成制鞋产业园。

变革总会带来一些难处。鞋厂说搬就能搬，可工人特别是那些手艺好的老鞋匠们却难挪窝。他们多数已在成都安了家，有了老婆孩子，自然不愿跟着厂子走。在搬迁那会儿，鞋厂们一个个都持观望态度，没形成合力，结果整个鞋业和鞋材市场变得七零八落，没了以前的集群优势。

新兴产业基地周边上下游产业配套很不完善，熟练的制鞋工人数量远远不够工厂需求，很多工厂都遭遇了有订单却缺材料、材料不齐全以及生产难以稳定进行的困境，这让成都女鞋产业愈发走向衰落。

成都女鞋产业因为老是搬家，错过了电商兴起的黄金时期，没搭上天猫淘宝这些电商快速发展的顺风车，等它们想加入时，已经远远掉队了。

更核心的问题是产业升级走到了岔路口。成都女鞋行业这些年一直以代工和贴牌生产为主，很少涉及设计研发、品牌推广这些能赚大钱的高端环节，自主品牌寥寥无几，既没有叫得响的高端鞋品牌，也缺少专业的鞋类设计公司。

从成都市武侯区给出的数据得知，这个区里大多数鞋厂都是做贴牌代工的，自己品牌的鞋子只占不到5%，而且大约七成的企业都集中在做中低端女鞋的生产。

转型不是一下子就能完成的，大企业要变成智能工厂得花上好几亿，但成都的鞋业里，九成都是中小微企业，它们搞数字化改造要花的钱，比一年的利润还多1.5到2倍，这让行业里的差距越来越大了。只有几家大公司靠灵活生产和数字化卖货，利润翻了好几倍，可很多小公司还在为用机器还是用人而发愁。

在重重困境之下，原本就低迷的成都女鞋行业，迫切得寻找一个能翻身的关键契机。

实现逆袭的关键就在于“直播结合跨境电商”的模式。

国内电商市场已趋近饱和，成都的女鞋行业便开始瞄准海外市场。和广州、温州那些大厂比起来，成都的制鞋业最突出的地方就是手工制作比例大，工艺水平明显高于其他地方。

同时，这种手工制作方式特别灵活，订单量从几双到几十双，再到几百双，甚至2000双以内都能应对，成本低、价格优，对刚开始做鞋靴品牌的跨境电商B2C卖家来说，帮助特别大。

线上交易中，资金流转特别顺畅，几乎不会出现拖欠款项的问题。更棒的是，通过线上渠道，我们能收集到海量的消费者数字化反馈，把这些反馈应用到工厂生产中，就能开发出更贴合需求、更具特色的产品，让产品更显年轻活力，在市场上也更有竞争力。

成都女鞋在设计方面别具一格，既有着独特风格，又能紧跟国际时尚步伐，打造出了包含高端定制、轻奢风格、舒适日常、潮流个性等各类女鞋的完整产品线。

成都女鞋在制作技术、用料选择（比如环保皮革、创新功能材料）还有穿着舒适度（像减震、透气设计）方面都投入了大量精力。“吴大叔”这个牌子靠鞋底减震的专利技术，一年能卖超过5亿元。还有“阿么手工女鞋”“NICESEE女鞋”“陶小正女鞋”“熹微轻奢女鞋”等自己设计的品牌也一个接一个冒出来。现在，国际上的买家对“成都造”女鞋的看法，已经从只看重“价格便宜”变成了更看重“设计好”和“质量优”。

2023年，亚马逊平台上成都产的鞋靴卖得特别好，销售额比上一年涨了五成；到了2024年，成都做跨境电商的鞋类企业从不到200家猛增到了500家。

成都卡美多鞋业，这家有着三十年历史的老鞋厂，过去主要做线下外贸生意。到了2024年开年，他们试着把鞋子放到跨境电商平台上卖，结果才五个多月，就向北美、欧洲十多个国家卖出了二十万双鞋，让公司产值涨了两成多。另一边，成都艾美时尚商贸公司新开了个独立网站，从给国外品牌代工，转为自己品牌在海外销售，现在每月销量都能涨个百分之十到二十。

直播带货突然火了起来，特别是商家自己直播的“店播”方式，让成都的女鞋行业又兴旺起来。抖音电商靠短视频吸引人、直播间卖货、商城里让人再次购买，形成了一个完整链条，把成都女鞋卖到了全国各地。当成都女鞋的“真皮做工”“手工技艺”在直播间里变成了更高的品牌价值，当店播慢慢不再依赖那些大牌主播，一种“工厂直接卖给消费者”的新买卖方式就出现了。

2024年，成都女鞋产业在抖音电商平台上成绩亮眼，销售额超过了40亿，订单数量涨了15%；选择店播的商家多了18%，销售额破千万的商家数量增加了37%，销售额破亿的商家数量也增长了24%。

成都女鞋一路走来变化不断，从浆洗街小作坊起步迈向现代化生产，从给别人代工贴牌到打造自有品牌走向海外，从专注线下销售到走进直播间卖货，转型脚步从未停下。

安静蛰伏不代表堕落消沉，短暂的休整，是为了奔向更辽阔的舞台。成都女鞋，再度强势回归！